«Поэт березового ситца» в стиле Telegram: как сделать классику хитом у молодежи

Книга никого не оставила равнодушным.

С 25 по 27 сентября в Рязанской областной библиотеке имени Горького кипела литературная жизнь. Здесь проходил XI межрегиональный фестиваль национальной книги «Читающий мир-2025». Свои печатные сокровища представили ведущие издатели России, и среди них – Издательский дом «Комсомольская правда», который привез в город на Оке не просто книги, а настоящие хиты, уже нашедшие отклик в сердцах тысяч читателей.

Бестселлеры для Рязани

Стенд ИД «Комсомольская правда» смог удовлетворить литературный голод самых требовательных рязанских библиофилов. Разнообразие представленной продукции впечатляло: от документальных богато иллюстрированных изданий и книг об интересных людях и событиях до литературы по истории, психологии, здоровью, кулинарии и художественных произведений самых разных жанров. Значительная часть этих книг – плод труда журналистов «Комсомолки».

– Одна из наших новинок – это «Тайна перевала Дятлова» – бестселлер, который бьет рекорды продаж, потому что в нем собрано несколько версий произошедшего, – рассказали представители издательства. – Автор, наш журналист Николай Андреев своими силами собрал материал для книги, был в экспедиции на месте трагедии, использовал документы и фотографии.

Среди хитов – детская книга «Добруши и Кашули» Александра Рогозы, номинанта на множество наград, и целая линейка изданий, связанных с русским языком. Отдельного внимания заслуживают творческие проекты: скетчбуки Анны Спешиловой, авторские календари на 2026 год, такие как «Душа гор» или очаровательный домик-календарь «Скажи, кто твой кот?».

На фестиваль ИД привез свои лучшие книги.

Среди лидеров продаж, уже нашедших свою аудиторию, была представлена книга «Есенин навсегда», получившая высшую награду фестиваля. Красочное издание, наполненное смыслами, привлекло всеобщее внимание. Общение у стенда ИД несколько раз приходилось прерывать, чтобы нетерпеливые читатели смогли приобрести этот яркий и необычный сборник.

Есенин написал, Настя нарисовала

Презентация книги «Есенин навсегда», выпущенной к 130-летию легендарного русского поэта, стала одним из главных событий фестиваля. В издание вошли избранные стихи, ставшие символом эпохи, а также редкие факты из биографии, воспоминания современников и комментарии, которые помогают глубже понять творчество и мировоззрение поэта.

Директор по маркетингу издательства «Комсомольская правда» Елена Абрамова рассказала, что по пути в Рязань команда специально зарядилась есенинским духом в Константиново.

– Мы слышали совершенно разные мнения об этой книге. Кому-то нравится, кто-то считает ее интересной, выделяет необычную подачу, цветовое оформление. Кто-то говорит, что она слишком авангардна и это неклассический вариант. Но книга никого не оставила равнодушным, – отметила она.

Нетривиальные факты из яркой жизни поэта, истории про людей, которые повлияли на его творчество, на становление как личности, собрал и адаптировал журналист «Комсомольской правды» Денис Корсаков.

– Они даны небольшими рассказами... недлинными, чтобы их могли прочитать, запомнить и где-то сохранить в сознании, – поясняет Елена Абрамова.

Но настоящим украшением сборника, его визитной карточкой, стали смелые, красочные и современные иллюстрации молодой художницы под псевдонимом «Настя нарисовала».

– Очень интересная печать, яркие иллюстрации, качественная, хорошо пропечатанная бумага, интересная верстка – от первой строки до обложки, – делятся эмоциями покупатели. – Даже если вы посмотрите на корешок книги, он тоже выполнен в особом художественном стиле.

Половина тиража книги уже раскуплена.

Ключевая идея книги, которую донесли создатели, заключается в том, что Есенин – это классика, тот культурный код нашей страны, без которого мы себя уже не мыслим. Он всегда рождает эмоции и отклик в сердце, когда люди читают его стихи. Но Есенин – это не канон, не что-то застывшее во времени.

«Раскрутить» любовь к чтению

Именно на молодежь была ориентирована концепция книги «Есенин навсегда». Авторы признаются: они хотели, чтобы эту работу сделали молодые для молодых. Для этого создатели обратились к современным образам и формам, использовали стиль коротких сообщений из социальных сетей и привлекли лидеров молодежного мнения. И результат не заставил себя ждать.

– Есенин моден. Люди разного возраста до сих пор его читают. Книга привлекла многих, – подтвердила рязанский книжный блогер Анастасия Ким. – Очень многие до сих пор любят поэзию. Эта книга как раз для молодежи. Люди откликнулись на визуальный ряд, цветовую гамму. Все сделано очень интересно.

По словам Анастасии, большая часть ее подписчиков – люди до 30 лет, которые вновь открывают для себя радость чтения. И привлекать их внимание нужно необычной подачей знакомых им классических авторов.

– У нас все в твердом переплете, и мы большое внимание уделяем не только текстам, но и тому, как визуально выглядят книги, – раскрывает подход издательства Елена Абрамова. – Книги – это не просто контент, не просто содержание, это еще и артефакт в твоем доме... хочется, чтобы вместе с книгой к нам приходила какая-то эстетика. Неприятно хранить унылый переплет на своей полке.

Синергетический эффект от знакомого с детства автора, красивого издания, качественной бумаги, запаха страниц, глубокого содержания и рождает ту самую любовь к чтению.

И этот подход работает. Вопреки мифам, современная молодежь не чужда поэзии. Она ее прекрасно принимает и понимает. Многие сами пишут стихи, вдохновляясь классикой. Сотрудник радиостанции «Комсомольская правда», российский поэт Игорь Баранов, вдохновившись книгой «Есенин навсегда», написал собственное стихотворение, где есть такие строки:

«Под Есенина хочется плед и настольную лампу,

Кружку крепкого чая и липовый мёд.

Тихо в комнате – только дыхание ветра,

Да шуршание страниц, здесь осень живёт».

Создатели книги уверены, что поэзия, как, наверное, никакой другой жанр, точно передает эмоции и делает каждого из нас, прикоснувшегося к книге, богаче и интереснее.

– По-прежнему очень тепло люди относятся к бумажным книгам, – считает Анастасия Ким. – Мне кажется, это и заслуга издательств, потому что, учитывая, какие сейчас шедевры выходят на рынок, просто грех не захотеть поставить их себе на свою полку.