Создатели бренда Рязани: Буква «Р» – это единая капсула, в которую мы вместили лучшее, что есть в нашем городе

Владимир Аюев (слева) и Никита Астахов считают, что бренд города в отличие от официальной символики должен оставаться гибким

Фото: Константин МОГИЛИН. Перейти в Фотобанк КП

Эта история началась в мае 2016 года, когда администрация областного центра провела торги на оказание услуг по разработке дизайн-проекта туристического бренда Рязани. Однако в августе того же года по соглашению сторон контракт с подрядчиком расторгли. Основанием для этого стало отсутствие окончательного решения членов конкурсной комиссии. А если говорить прямо: вариант, разработанный консалтинговой компанией «Конкретика», никому не понравился.

Тогда за дело взялись молодые и крайне амбициозные дизайнеры и маркетологи - Никита Астахов, Рудольф Мирзоев, Евгения Ефанова, Владимир Аюев и Виталий Цыганков. После почти года работы они представили свое видение бренда города. И сразу же главный элемент концепции - логотип - вызвал массу нареканий в обществе, в том числе у профессиональных художников и дизайнеров.

Позже стало известно, что похожие изображения уже вовсю используются, например, норвежская вещательная корпорация NRK и испанский косметический бренд Repаvar. На сайте change.org даже создали петицию против будущего логотипа города.

Логотип города Рязани

«В Рязани много всего, о чем хотелось рассказать»

Корреспондент «Комсомолки» встретился с авторами нашумевшего бренда Рязани и попросил их рассказать о своей работе и о том, как они реагируют на лавину критики, обрушившуюся на них.

Никита Астахов: Мы увидели новость о том, что объявлен конкурс по разработке туристического бренда Рязани, а уже потом познакомились с работами, которые в нем участвовали. Нам показалось, что мы можем сделать, как минимум, не хуже, и именно поэтому начали работу. Многие регионы через все это уже прошли, там тоже проводились конкурсы, в результате которых появлялись картинки, которые в итоге оказывались на полке и больше никак не использовались. Нам очень хотелось, чтобы в Рязани такая ситуация не повторялась, и именно поэтому мы вышли на городскую администрацию со своим предложением. Главное во всем этом стало то, что мы решили сделать не просто красивый знак, а более глобальную историю про маркетинговую стратегию Рязани. Поэтому для начала мы провели большую исследовательскую работу. Но и здесь надо понимать, что в контексте дизайна исследование – это не какой–то глобальный социологический опрос, а скорее поиск понимания того, что нам необходимо рассказать.

- А ваши критики как раз считают, что своей работой вы не смогли передать суть нашего города, не рассказали его историю, не раскрыли его суть.

Владимир Аюев: В Рязани много всего, о чем хотелось рассказать. Это и любимые достопримечательности, и великие земляки. Одни радеют за училище ВДВ и считают его главным символом, другие любят Есенина и Рязанский кремль. И это все нельзя заложить в какой-то один символ, потому что тогда мы бы получили очень размытый образ. Наша идея состоит в том, чтобы взять все эти смыслы и поместить их на одну общую коммуникацию. Ведь мы можем рассказывать обо всем этом отдельно, поместив все эти значения в единую капсулу. И ею как раз и является наш логотип, который наполняется различными смыслами по мере того, как мы рассказываем вам про него. Ведь сам по себе логотип - это не то, что мы рассказываем, а скорее то, чем мы рассказываем.

«Бренд должен оставаться гибким…»

- Кажется, что люди воспринимают логотип не как абстрактный символ, а как по факту еще один герб города.

Н.А.: В России люди вообще очень трепетно и ревностно относятся к вопросу регионального брендирования. Наверное, происходит это потому, что им не до конца понятна задача, которая стоит перед дизайнерами и маркетологами. Наша задача заключалась не в том, чтобы придумать новый символ города, а всего лишь бренд, который должен оставаться гибким и легко трансформируемым. А официальная символика пускай остается официальной, и это как раз то, что хранит нашу историю и будет оставаться с нами, не меняясь, долгие-долгие годы.

В.А.: С одной стороны, мы должны были рассказать о Рязани, как о городе с богатой историей, и это мы отразили при помощи переосмысленных наличников, которые использованы в фирменном стиле, а с другой, - показать, что это динамичный, современный и постоянно развивающийся город. И об этом как раз говорит наша «Р».

Н.А.: Как раз по итогам исследования, которому предшествовало начало нашей работы, мы узнали о том, что за пределами области Рязань и без нашего логотипа воспринимают как древний русский город с богатой историей. Мы же должны добавить к этому восприятию нашей малой родины новые смыслы, которые позволят отодвинуть в сторону уже привычные и набившие оскомину стереотипы.

- Многие, обсуждая вашу работу, вспоминают купола Вадима Конопкина. Почему вы считаете, что городу необходим именно новый логотип, а не этот?

Н.А.: Это прекрасная работа, которую мы и сами очень любим, но она, к сожалению, уже не отвечает тем задачам, которые сегодня стоят перед нашим регионом. И, кстати, когда этот символ появился, он тоже казался новаторским и был также «тяжело» воспринят общественностью.

В.А.: Но со временем символ сам наполняется смыслами, и люди к нему привыкли.

Получится это или нет с новым брендом, покажет время. А пока что на просторах интернета жители Рязани и просто неравнодушные граждане продолжают жаркие обсуждения того, каким должен быть логотип одного из старейших городов России.

МНЕНИЕ СПЕЦИАЛИСТА

«То, что мои купола называли клизмами, мне даже льстило…»

Автор знаменитых рязанских куполов Вадим Конопкин рассказал нам о том, что его работа поначалу тоже подверглась критике, но со стороны профессионалов, входящих в состав конкурсной комиссии:

- Самым строгим среди них был ныне покойный архитектор Владимир Сытых (автор проекта часовни в сквере около Рязанского кремля – ред.), но мне удалось убедить конкурсную комиссию, и мой вариант был принят в том виде, в котором я его предложил, без каких–либо доработок. А то, что потом его называли клизмами, мне даже льстило, потому что любой удачный символ или знак, он всегда обзывается и это совершенно не нарушает его значимости, а это лишь говорит, о том, что люди его запомнили.

Знак города Рязани Вадима Конопкина

ТЕМ ВРЕМЕНЕМ

«Знак – практически само совершенство»

Пожалуй, один из самых известных дизайнеров постсоветского пространства Артемий Лебедев прокомментировал логотип, созданный для города Рязани. Соответствующая запись с рецензией появилась на сайте его студии.

Дизайнер отмечает:

- Знак - практически само совершенство. И кириллическая Р, и латинская r в одном, это круто. И графически просто и узнаваемо.

Относительно надписи «Рязань» под логотипом Артемий Лебедев высказался не столь благосклонно. Он нашел несколько минусов:

- Надпись безликая. Отдельно не работает, со знаком по пропорциям и толщинам не дружит.

В завершении своей рецензии ее автор подвел итог и выразил общее мнение относительно логотипа города: «Надежда есть».

ОФИЦИАЛЬНО

«…Вариант не является окончательным»

В администрации областного центра на официальный запрос «Комсомолки» пояснили, что в сентябре 2016 года к ним обратилась инициативная группа из специалистов в области брендинга, которая предложила свои услуги по созданию общего бренда города на общественных началах:

- Таким образом, муниципального заказа на разработку бренда Рязани не поступало, соответственно проделанная инициативной группой работа не оплачивалась. В настоящее время разработанный бренд используется на баннерах, билбордах и других рекламных поверхностях при проведении культурно-массовых мероприятий, как иная символика соорганизаторов либо партнеров мероприятий. Официальной регистрации бренда администрация не проводила, так как этот вариант не является окончательным.