Превратить туриста в жителя: в Рязани обсудили новую стратегию развития туризма

В Рязани прошла панельная дискуссия о перспективах развития туризма

24 апреля прошла панельная дискуссия о перспективах развития туризма в регионе, организованная комитетом инвестиций и туризма Рязанской области в рамках подготовки к международному форуму «Путешествуй!»

На встрече собрались члены межведомственного координационного совета по развитию туризма при правительстве Рязанской области, главы администраций муниципальных образований, представители бизнеса и ЦИОГВ региона. Участники обсуждали, как превратить особенности территории в востребованный туристический продукт, как грамотно его представить и донести до конечного путешественника. Речь также шла не только о продвижении, но и о том, какие инструменты помогут сделать поезду в Рязанскую область более продолжительной и повторяемой.

Туризм как стратегическое направление

С приветственным словом к участникам обратился первый заместитель председателя правительства региона Денис Боков. Он отметил главные задачи, которыми остаются дальнейшее продвижение региона, развитие инфраструктуры и маршрутов. Одной из ключевых задач на данный момент становится не только удержание туриста на более длительный срок, но и превращение путешественников в жителей области. Как отметил зампред, приезжая в регион турист должен видеть удобную логистику, инфраструктуру и прокаченную сферу гастрономии. Также он подчеркнул, что еще больше развить туризм в Рязанской области поможет строительство филиала Национального центра «Россия». Именно поэтому туризм становится стратегическим направлением развития.

- Задача региона и органов власти превращать туристов в жителей. И такую задачу мы ставим перед собой. Поэтому сфера туризма превращается в стратегическое направление. Мы должны показать человеку на сколько Рязань комфортная, - завершил зампред Денис Боков.

Медиа как способы продвижения

Опытом продвижения региональных туристических продуктов поделился директор направления по работе с государственным сектором «ВК» Дмитрий Комендантов. Он рассказал, как проект ВК «Места» превратился в сервисную вертикаль, где пользователь может строить маршруты, смотреть подборки мест, выбирать плейлисты с музыкой и пользоваться всеми экскурсионными возможностями. По сути, сервис помогает не только рассказать о Рязанской области, но и сформировать целостный маршрут, которым можно делиться с друзьями и оставлять отзывы, получая новую волну путешественников.

Тему медиа и СМИ в продвижении внутреннего туризма раскрыла шеф-редактор специальных проектов сайта kp.ru медиагруппы Комсомольская правда Дарья Панкина. Она напомнила, что путешествие начинается не с покупки билета, а с образа территории, который возникает в голове человека.

- Путешествие начинается не с покупки билета, даже не с выбора направления. Оно начинается с образа, который возникает у человека в голове, с картинки, с мечты, - сказала Дарья Панкина.

По ее словам, задача медиа - сформировать этот образ и превратить точку на карте сначала в место, затем в маршрут, и в итоге в само путешествие. Спикер также отметила, что СМИ обладают доверием аудитории, а значит помогают попадать в поле выбора туриста. Она привела в пример проект «Отдых в России» и премию «Маршрут построен», где Рязанская область добилась значимых результатов - региональный проект Агентства развития туризма «Большое Рязанское кольцо» стал победителем в пятой премии «Маршрут построен».

Аналитика, кадры и новые точки роста

Отдельно участники обсудили современные цифровые возможности для увеличения турпотока. Об этом на примере возможностей аналитики BIG DATA от сервисов Сбер, которая позволяет видеть данные по числу туристов, их маршруту и трат рассказал руководитель проекта Sber2B ПАО Сбербанк Константин Кириллов.

Не обошли стороной и тему кадров. Кандидат географических наук, доцент кафедры рекреационной географии и туризма Географического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова Татьяна Валькова подчеркнула, что без подготовленных специалистов, которые смогут реализовать все задачи на практике, развитие туризма невозможно. Поэтому сотрудничество региона с вузами остается важной частью стратегии.

О проекте «Открытая промышленность» и развитии этого направления, которое в последние годы набирает обороты, представил генеральный директор «Майс Маркет» и автор идеи развития промышленного туризма в России Сергей Рыжов, а руководитель отдела формирования общественно-полезных путешествий и методического сопровождения АНО «Больше, чем путешествуй» Наталья Кошкина рассказала о проекте «Походы первых - больше, чем путешествие» и опыте проведения окружного турслета в Рязанской области в 2025 году.

Рязанская область старается не просто увеличить турпоток, но и построить систему, где туризм работает на экономику, инфраструктуру и привлекательность региона для жизни в целом.

Итоги конкурса среди муниципалитетов

В завершение панельной дискуссии были подведены итоги конкурса среди муниципальных образований по выявлению лучших практик в туризме, развитию и продвижению Рязанской области.

Успешные проекты, программы и события с акцентом на роль бизнеса представили 11 муниципалитетов. Жюри оценивало 21 заявку в пяти номинациях.

В главной номинации «Комплексное развитие туризма» первое место занял Касимовский муниципальный округ, второе - Рязанский, а третье - Сасовский.

В дополнительных номинациях лидерами стали:

«Туристско-информативный центр муниципального образования» - Касимовский округ;

«Туристический маршрут» - город Рязань;

«Событийный туризм» - Спасский муниципальный округ;

«Объект туристического показа» - Михайловский муниципальный округ (заявка по Михайловскому историческому музею)

Награждали победителей генеральный директор АНО «Агентство развития туризма Рязанской области» Никита Кузьмин и исполняющая обязанности председателя комитета инвестиций и туризма региона Мария Лазарева.